애플의 마케팅 전략은 악명 높기로 유명하다.

아이팟, 맥 등을 만들던 애플이 전에 없던 '아이폰'을 가지고 각 국의 이동통신사와 협상할 때도 마치 경쟁사와 협상을 할 것처럼 행동을 취하는 등 협상 테이블을 흔들어 우위를 점한 사례가 있기 때문이다.

전자업계 관계자는 "애플이 전기차 시장에 진출하는 입장에서 현대차를 어떻게 인식하느냐에 따라 협상 재개 여부가 결정될 것"이라며 "현대차가 대체불가능한 사업자라면 강력하게 경고하는 차원에서 이슈가 마무리되고 협상이 재개될 수 있다"고 내다봤다.