주류광고나 미디어 속 음주 장면은 부지불식간에 음주에 대한 긍정적 이미지를 심어주고, 특히 청소년의 모방을 부를 수 있다는 지적이 계속돼 왔다.

최진봉 성공회대 신문방송학과 교수는 "광고라는 인식 없이 무의식 중에 영향을 미칠 PPL은 그 폐해가 더 크다. 술에 자꾸 노출되면서 늘어나게 될 청소년 음주와 국민 건강에 대한 고려가 안보인다. 방송사 재정이 어렵다는 이유로 술 PPL을 허용하는 게 정책당국의 결정으로 옳으냐"고 꼬집었다.

최근 몇 년 새 TV 속 술 광고는 더 빈번해졌다.