'곰표, 밀맥주'와 '말표 흑맥주', '미원 팝콘' 등 장수상표와 다른 분야의 제품이 결합한 이색 협업 상품이 뜨고 있다.

이색 협업상품들의 성공에는 복고 상표, 즉 오래된 상표의 힘이 있다.

오랜 기간 사용, 소비자들에게 익숙한 관록 있는 장수상표와의 결합을 통해 소비자의 호기심을 자극하고 쉽게 기억될 수 있는 상품이 된 것으로 분석된다.